Aktualisiert am: 1. August 2025
Du nutzt bereits KI-Tools für Texte, Ads oder deinen Chatbot? Dann betrifft dich der neue EU AI Act direkt. Denn er bringt klare Vorgaben, wie KI im Marketing eingesetzt werden darf. Keine Sorge: Du brauchst kein juristisches Detailwissen. Aber du solltest wissen, worauf es jetzt ankommt, um rechtskonform, effizient und vertrauenswürdig zu bleiben. Hier erfährst du, wie du mit wenig Aufwand professionell aufgestellt bist.
Hinweis: Der EU AI Act ist am 1. August 2024 in Kraft getreten. Die Vorschriften werden gestaffelt eingeführt – für dich als Anwender:in von Marketing-KI wird es ab August 2026 konkret. Bis dahin hast du Zeit, deine Prozesse gut aufzustellen.
Die gute Nachricht: Die meisten KI-Tools, die du im Marketingalltag nutzt, fallen unter "minimales Risiko". Das betrifft:
Deine Hauptpflichten sind überschaubar:
Was du NICHT musst: Klassische Marketinginhalte wie Webseiten-Texte oder Social-Media-Posts kennzeichnen.
Wenn Mitarbeiter:innen in deinem Unternehmen KI nutzen: Eine kurze interne Richtlinie mit den Grundregeln reicht aus.
Die Hauptverantwortung liegt bei den Tool-Anbietern – nicht bei dir als Nutzer. Trotzdem empfiehlt sich ein verantwortungsvoller Umgang für deine Glaubwürdigkeit.
Bei der Tool-Nutzung:
Für dein Team (falls vorhanden):
KI spart dir Zeit – aber dein Auftritt muss zu deiner Professionalität passen.
Bewährter Workflow:
Qualitätsstandards halten: Auch mit KI-Unterstützung bleiben deine fachlichen Standards entscheidend.
Offenheit schafft Vertrauen bei deinen Kunden.
Praktische Umsetzung:
Der EU AI Act ist kein Hindernis, sondern schafft einen klaren Rahmen. Wenn du jetzt saubere Prozesse aufsetzt, bist du deiner Konkurrenz voraus. Du zeigst: Hier arbeitet jemand, der Technik beherrscht und Verantwortung übernimmt.
KI im Marketing wird bleiben – und der EU AI Act sorgt für verantwortlichen Einsatz. Für dich bedeutet das: Jetzt die richtigen Prozesse aufsetzen und mit wenig Aufwand viel Wirkung erzielen.
Hier findest du Antworten auf die wichtigsten Fragen, die sich Solopreneure und kleinere Unternehmen zum Thema EU AI Act und Marketing mit KI stellen.
Ja. Der EU AI Act gilt unabhängig von der Unternehmensgröße. Auch Einzelunternehmer:innen und kleine Betriebe müssen sich an die Regelungen halten, wenn sie KI-Tools einsetzen. Es gibt jedoch Erleichterungen bei der Umsetzung.
Der EU AI Act ist seit dem 1. August 2024 in Kraft. Für dich als Anwender:in von Marketing-KI wird es ab August 2026 konkret. Bis dahin kannst du deine Prozesse rechtzeitig anpassen.
In den meisten Fällen nicht. Klassische Inhalte wie Texte oder Social-Media-Posts müssen nicht als KI-generiert gekennzeichnet werden. Eine Kennzeichnung ist nur nötig, wenn du z. B. Chatbots oder täuschend echte KI-Inhalte (Deepfakes) einsetzt.
Du solltest dokumentieren:
Auch eine einfache interne Guideline zur KI-Nutzung reicht oft aus.
Die Strafen sind abhängig von der Schwere des Verstoßes. Im schlimmsten Fall drohen Bußgelder von bis zu 30 Mio. Euro oder 6 % des weltweiten Jahresumsatzes. Für kleinere Unternehmen wird aber verhältnismäßig geahndet – trotzdem: lieber auf Nummer sicher gehen.
Der EU AI Act berücksichtigt die Bedürfnisse kleiner Unternehmen und Solopreneure durch vereinfachte Regelungen, um den Aufwand und die Kosten gering zu halten:
Diese Maßnahmen sollen kleinen Unternehmen eine faire Chance geben, innovativ zu bleiben und gleichzeitig rechtskonform zu agieren.
Die meisten Marketing-Tools wie ChatGPT, Jasper, Midjourney oder Canva KI gelten als minimal risikobehaftet. Wichtig ist nur: Inhalte prüfen, keine sensiblen Daten eingeben und bei Bedarf kenntlich machen, dass es KI ist.
Ja, viele Branchenverbände und Berater:innen bieten einfache Muster-Guidelines an. Auch eine eigene kurze Richtlinie mit 3–5 Grundsätzen zur KI-Nutzung reicht für kleine Teams oder Solopreneure oft aus.
Verlässliche Anlaufstellen sind:
Du willst dein Marketing mit KI rechtskonform, effizient und vertrauenswürdig gestalten – aber ohne unnötigen Aufwand?
👉 Lass uns sprechen. Ich zeige dir, wie du mit klaren Prozessen und schlanker Struktur auf der sicheren Seite bist.
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